Claudio Barretto

Agradecimento Cristo

2009-09-14T10:24:00.002-03:00

Adaptação

2009-08-14T14:29:00.001-03:00

De olho nas ações

2009-06-04T16:15:00.001-03:00

Não faz muito tempo e eu vi na Internet um vídeo de uma ação de marketing promovida por um fabricante de telefones celulares que me chamou atenção. A ação reuniu centenas de pessoas numa enorme praça de Londres e todas cantavam “Hey, Jude”, um clássico dos Beatles. Achei inovador, espontâneo, original e por que não, interessante.

Hoje, no meu passeio matinal na web, dei de cara com mais uma ação de marketing, destas que nos deixam hipnotizados em frente à tela do computador. Desta vez foi em Sydney, Austrália, onde uma instalação foi criada para divulgar os novos lenços de papel da marca Kleenex. O público era incentivado a interagir com a obra - uma árvore com 700 flores feitas de papel. Não houve quem não tocasse nas flores e não se afastasse da árvore com um sorriso no rosto.

Fiquei imaginando uma ação destas num entardecer de outono em alguma cidade do nosso Brasil. Tudo a ver.

Geraldão - uma saudade boa

2009-05-11T18:26:00.002-03:00

Faz mais ou menos um mês que estive em Salvador para a reinauguração da Praça Geraldo Walter, bem em frente a minha agência. Impossível não voltar na memória e revisitar as boas lembranças que passei ao lado de um amigo, muito mais que um parceiro de trabalho, que se tornou uma das mais brilhantes expressões da propaganda brasileira. Geraldão, como todos o chamavam, era conhecido por seu entusiasmo e pela alegria que emanava, assim como por sua liderança, sua inquietação e sua criatividade. Tudo proporcionalmente grande como ele.
Lembro que ele apareceu no mercado publicitário como cliente, mas para mim e para muitos outros que já estavam no mercado há anos, foi fácil perceber que ele seria muito mais bem sucedido do lado de cá, criando campanhas e deixando sua marca na publicidade brasileira. E não deu outra. Com Geraldão nós, publicitários baianos, montamos um time de pessoas novas, de profissionais que queriam estudar a comunicação política e compreendê-la. Mas confesso que tudo aquilo também era um grande desafio para todos nós, pois surgia ali um novo segmento no mercado.
Nossa intenção era montar aquilo que talvez fosse o primeiro departamento de marketing político do Brasil. E Geraldão estava lá. Ele era peça fundamental naquele time. Pouco tempo depois ganhávamos o maior prêmio da propaganda brasileira, o Colunistas Nacional, com uma peça de cunho político, “A Bahia vai mudar”, elaborada para a campanha de Waldir Pires, considerada a campanha do ano. A partir de então o marketing político brasileiro nunca mais foi o mesmo. Por isso este orgulho e esta saudade que bate no peito de quem trabalhou ao lado de Geraldo Walter, o Geraldão.

Campanha de rua

2009-03-05T18:42:00.002-03:00

Momento especial na campanha de Benito Gama para prefeito de Salvador em 2004.

Na rua em campanha

2009-03-04T21:26:00.002-03:00

Rio, 444 anos!

2009-03-02T15:58:00.002-03:00

Rio antigo, Rio eterno,
Rio oceano, Rio amigo,
O governo vai embora?
Que se vá!
Tu ficarás, e eu contigo.

Carlos Drummond de Andrade, 1962

Anistia, 30 anos!

2009-03-02T11:42:00.003-03:00

Justiça

2009-02-27T17:15:00.004-03:00

Estes são documentos que requisitei ao Arquivo Nacional. Eles comprovam perseguição política durante o regime militar e serão usados num processo em que peço justiça pelos atos cometidos contra mim durante a ditadura.

Evoé!

2009-02-26T18:21:00.003-03:00

Esta foto não foi tirada neste carnaval... Era 2001 quando Vera Rocha e eu participamos de um evento publicitário na Bahia!

Ataulfo de Paiva, 14h31

2009-02-20T14:31:00.000-03:00

Universidade Federal da Bahia

2009-02-18T17:50:00.001-03:00

Troféu Caymmi

2009-02-18T17:45:00.000-03:00

Dorival Caymmi e eu no lançamento do prêmio de melhor música da Bahia que levava o nome do ilustre compositor e cantor baiano, em 2001. Uma grande honra.

Fazenda Angico, Sergipe

2009-02-18T17:35:00.000-03:00

Era 1979 quando eu posei para esta foto, tirada no local onde Lampião foi morto.

Campanha vitoriosa

2009-02-18T17:28:00.000-03:00

Nizan Guanaes, José Roberto Berni e eu comemorávamos a campanha vitoriosa que reelegeu o presidente FHC em 1998. Na época, eu trabalhava na DM9 e fiz com meus colegas o planejamento daquela campanha.

Talismã

2009-02-17T19:00:00.001-03:00

Lembrança do Caboclo Andaraí

Sacada Eurofort

2009-02-17T18:05:00.000-03:00

Tricampeão!

2009-02-12T16:53:00.000-02:00

Ao lado do jornalista Armando Ferrentini (esq.), publisher das revistas "Marketing" e "Propaganda", entre outros importantes veículos, eu recebia o prêmio de melhor campanha de marketing político de 1992. Qual não foi minha felicidade ao comemorar o tricampeonato: já tinha emplacado a melhor campanha de 1986 e 1988!

Transição DS2000-CBVR

2009-02-11T20:49:00.000-02:00

Em 2001, época destas fotos, eu estava me preparando para receber um prêmio, além de organizar a transição da DS2000 para a CBVR, duas agências que fundei.

Marcas de uma vida

2009-02-10T15:54:00.001-02:00

Boca Maldita

2009-02-09T13:25:00.000-02:00

Em 1994, eu estive no Comício da Boca Maldita, momento histórico da campanha de Jayme Lerner a governador do Paraná. Momento cívico emocionante!

Estratégia web para conquistar o eleitor

2009-02-05T17:16:00.000-02:00

Ogilvy University

2009-02-03T12:44:00.000-02:00

Foto da turma de formandos latino-americanos de 1988 da universidade da Ogilvy.

Primeiro departamento de marketing político da história do país

2009-02-03T12:26:00.000-02:00

Yemanjá

2009-02-02T13:08:00.000-02:00

Descobrindo a América

2009-01-30T18:49:00.000-02:00

Esta foto foi tirada quando eu fazia uma viagem ao México para conhecer as civilizações pré-colombianas em 1989.

Conquista inédita para a Bahia

2009-01-28T17:16:00.000-02:00

Rede Vida

2009-01-28T17:03:00.000-02:00

Na foto com o então cardeal primaz do Brasil, Dom Lucas Moreira Neves, na época do lançamento da Rede Vida, em 1999. Fui um dos articuladores da emissora.

Sartre e o homem

2009-01-28T16:54:00.001-02:00

"O homem é antes de mais nada um projeto que se vive subjetivamente, em vez de ser um creme, qualquer coisa podre ou uma couve-flor... o homem será antes de mais nada o que tiver projetado ser".

Foto: Farabola

Comitê central (DF) de reeleição de FHC

2009-01-27T17:39:00.000-02:00

Projeto Axé

2009-01-26T18:30:00.000-02:00

Em 1995, eu recebia das mãos de Emanuele Araújo um prêmio pelo projeto social Axé.

Perfil na Tribuna da Bahia (07/02/1990)

2009-01-23T21:23:00.001-02:00

Como se faz um governador na Bahia

2009-01-23T21:20:00.000-02:00

Prêmio Colunistas

2009-01-23T20:31:00.001-02:00

Eleições 89

2009-01-23T20:14:00.000-02:00

Em 20 de agosto de 1989, o jornal A Tarde publicava matéria sobre a participação das agências baianas nas eleições presidenciais. Lá estávamos nós...

Carteira de estudante

2009-01-21T17:32:00.000-02:00

Avança Brasil!

2009-01-21T17:31:00.001-02:00

CUCA - Centro universitário de cultura e arte

2009-01-21T13:58:00.000-02:00

O cineasta Roberto Duarte, autor do texto abaixo e meu parceiro no Cuca, conta um pouco o drama da época em que ficamos amigos.

O Cuca foi um movimento de caráter universitário, nascido no início dos anos 70, em Salvador, sobretudo no âmbito da Universidade Federal da Bahia.

Os primeiros anos setenta eram extremamente duros, tanto para a prática política como para a reflexão sobre o que se apresentava então como futuro. Vigia um decreto da ditadura militar, chamado 477, que suspendia qualquer garantia para os estudantes que praticassem atos considerados hostis ou mesmo ideologicamente contrários ao regime vigente – subversivos. Quem caísse no índex oficial de então era jubilado, sofria uma espécie de cassação dos direitos acadêmicos.

Por outro lado, os diretórios e órgãos de representação estudantis foram todos dissolvidos pelo poder militar, e quando não desapareceram, passaram a atuar na clandestinidade. A única organização política possível estava fora do mundo legal, nos partidos comunistas e organizações que pregavam a luta armada contra o regime.

No campo da vida civil, a imprensa sofria severa censura prévia e as artes estavam amordaçadas pelas restrições ideológicas. O governo militar investia tudo no desenvolvimento de um sistema de comunicação que cobrisse o país de ponta a ponta e anunciavam-se os primeiros sintomas da prevalência da lógica da indústria cultural, que teria seus caminhos abertos pela televisão transmitida via satélite.

Foi mais ou menos nesse cenário que ingressei na Universidade pela primeira vez, em 71. Eu era um ex-participante do movimento estudantil secundarista de Salvador, sem qualquer filiação partidária, que procurava se guiar por reflexão própria, alimentada pelas leituras e discussões comuns daquela época. Particularmente vivia um grande dilema em relação ao que fazer. Não acreditava que a luta armada pudesse vir a suceder bem, diante da onipresença das forças armadas, do domínio absoluto dos meios de comunicação e, sobretudo, da percepção de que seria necessário um gigantesco movimento de conscientização e de propaganda da idéia de revolução para que pudéssemos ter um movimento de massas nas ruas. O conteúdo que me faltava em cultura revolucionária talvez me tenha feito perceber com um pouco mais de lucidez o que realmente acontecia ao redor, não embarcando numa empreitada suicida. Além de ter medo de morrer, tinha a percepção de que nossos amigos morriam, senão em vão, por um preço muito alto. A falta de vocação heróica também era outro fator importante para mim.

Paralelamente à participação no movimento estudantil secundarista, eu começava a atuar em Teatro, que parecia ser um instrumento muito eficaz na reflexão e propagação das idéias que pensávamos ser revolucionárias. Cabia aos artistas o papel de criar uma sensibilidade revolucionária, uma percepção do mundo afeita à mudança. Era por aí que eu apostava minha vida, na época.

Depois da aprovação no vestibular, veio uma interminável série de vacinas, que nos obrigaram a uma semana inteira de permanência, às tardes, em filas, à porta dos ambulatórios montados especialmente para vacinar a calourada. Nessas filas, encontro Claudio Barretto, que vinha de uma militância muito mais profunda e comprometida que a minha, no Partido Comunista, que em 70 lhe rendeu quase um ano de cadeia. Ele saiu da cadeia e prestou exame vestibular em seguida. Saiu da cadeia e entrou na universidade.

Já nos conhecíamos do teatro Vila Velha. O reencontro nas filas permitiu que expuséssemos nossas preocupações com a continuação do movimento, superando antigas restrições mútuas de caráter meio pessoal e meio ideológico, nunca vou saber. Claudio trazia a notícia de um movimento de arte no Rio de Janeiro, onde o músico Ivan Lins despontava como liderança.

Da varanda da Eurofort Leblon

2009-01-15T17:55:00.001-02:00

Sede da Eurofort

2009-01-15T17:06:00.000-02:00

Leblon, 1953

Campanha da década

2009-01-13T17:42:00.000-02:00

Sob o título "O laboratório da grande vitória de idéias", o jornal "Tribuna da Bahia" publicava em 15 de março de 1987 extensa matéria sobre os estrategistas que conduziram Waldir Pires ao cargo de governador da Bahia. Eu e meus parceiros ganhamos destaques com fotos. Esta campanha ganhou o prêmio de melhor do ano (86) e melhor da década.

Álbum de família 3

2009-01-13T17:08:00.000-02:00

Amante do futebol de mesa e das crianças, participei deste campeonato de jogo de botão faz alguns anos... Na foto, meu filho Mino, os dois filhos de meu amigo e sócio José Roberto Berni e João Miguel, hoje ator consagrado no cinema como protagonista do filme "Estômago".

Álbum de família 2

2009-01-13T17:04:00.000-02:00

Eu ladeado por minhas irmãs, Emília e Vera, fantasiados para o Carnaval.

Álbum de família

2009-01-13T16:57:00.000-02:00

Meus pais, Cacau e Jó, em Águas de Lindóia (SP), na década de 50. Elegante, o casal chama a atenção por trajar um figurino moderno.

Homenagem a Sartre

2009-01-13T16:15:00.000-02:00

Tirei a foto do cabeçalho junto ao túmulo de Sartre, filósofo cujas idéias combinam com minha visão humanista. Abaixo, o verbete da Wikipedia sobre o mestre existencialista.

Jean-Paul Charles Aymard Sartre (Paris, 21 de Junho de 1905 — Paris, 15 de Abril de 1980): filósofo francês, escritor e crítico, conhecido representante do existencialismo. Acreditava que os intelectuais têm de desempenhar um papel ativo na sociedade. Era um artista militante, e apoiou causas políticas de esquerda com a sua vida e a sua obra.

Repeliu as distinções e as funções oficiais e, por estes motivos, se recusou a receber o Prêmio Nobel de Literatura de 1964. Sua filosofia dizia que no caso humano (e só no caso humano) a existência precede a essência, pois o homem primeiro existe, depois se define, enquanto todas as outras coisas são o que são, sem se definir, e por isso sem ter uma "essência" posterior à existência.